精圖教育
您當前位置: 首頁>>事業單位>>備考資料>>面試技巧

事業單位招聘考試面試熱點:喜茶杜蕾斯文案被群嘲,營銷靠軟色情必然翻車

發布時間:2019-04-24  發布人:精圖教育 點擊:2604次

精圖教育公務員考試培訓機構為了幫助廣大考生更好地備考2019年選調生、三支一扶、事業單位考試,特別整理了事業單位招聘考試面試熱點:喜茶杜蕾斯文案被群嘲,營銷靠軟色情必然翻車,供考生們學習及參考,希望能對考生成公上岸有所幫助!

4月19日,喜茶與杜蕾斯在微博互動,文案為“第一口最珍貴”,海報配文為“今夜一滴都不許?!?。隨后,喜茶在該條微博下評論:“你唇上始終有我的芝士”。

杜蕾斯和喜茶兩大網紅品牌聯手,發的又是如此具有“性暗示”的廣告,很快引起一片嘩然,不過以負面評價居多,有網友表示:“很長一段時間內對喜茶有陰影了”“這個廣告令人作嘔”。4月20日,喜茶致歉,杜蕾斯也更改了文案與海報。

這是杜蕾斯發起的一項品牌活動中的一個案例,除了喜茶,杜蕾斯跨界的對象還包括淘票票、餓了么等品牌。因為在海報和文案風格上打擦邊球,讓人產生性聯想,而被網友吐槽“油膩”。

杜蕾斯的文案和海報一直以“創意”著稱,最鮮明的特征是,它“蹭熱點”的功力強大,因為其病毒傳播的調性,經常會引發不錯的傳播效果。但是常在河邊走,哪有不濕鞋,此次“翻車”,表面上看是沒有把握好“抖機靈”的尺度,將“性”的元素延伸到了食品領域,引發公眾產生不適的心理反應。但進一步看,反映了一些企業想要通過“軟色情”等低俗營銷賺足眼球的錯誤思想。一次打擦邊球可能是靈機一動,次次打擦邊球就是不惜在法律邊界試探博眼球。此次杜蕾斯的“翻車”,可以說是長期僥幸下的必然結果。

近年來,“網紅化”和“蹭熱點”成為了商家的最愛的營銷手段,通過抖機靈的文案擴大商家知名度的現象層出不窮。但是抖著抖著,專走“下三路”、打“軟情色”擦邊球的廣告營銷越來越多。比如,曾在網上引發群嘲,隨即被主管部門重罰或勒令整改的絕味鴨脖與椰樹椰汁。

營銷,是利用顧客的想法和意見來達到自己的商業目的。但在產生了廣泛影響后,文案、海報也成了一種內容產品。如果低俗不堪,必然產生負面效果。對此,《廣告法》明確規定,廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。今年4月,全國“掃黃打非”辦公室也表示,涉及“軟色情”的低俗廣告營銷可能會沖擊青少年的心理防線和道德底線,必須予以嚴厲整飭與規范。

不管是偶然性地打“軟色情”營銷廣告,還是在一次次試探中嘗到甜頭,進而更挑戰公眾接受底線的慣性行為,監管部門都應依法予以懲處,防止這種錯誤的營銷思路繼續存在。企業也應看到,廣告營銷是企業價值觀輸出的一個出口,守法和維護公序良俗是起碼要求。



久久精品_骑乘位乳交夹射视频,明星换脸女人自慰网站,里番※acg琉璃全彩无码,五月婷无码人妻,想看欧美性爱片
在线黄色网站| 欧美激情电影| 日本巨乳女优| 朋友的姐姐| 台湾三级片| 国产第一页| 欧美黑人巨大videos精品| 深田咏美在线| 男女同房做爰视频免费| 午夜网站| 妈妈的朋友7| 宾馆双飞两少妇闺蜜| 同性男互吃互摸视频网站免费| 日本黄色| 美女做爱视频| 亚洲欧美偷国产日韩| 谁有黄色网站| 成人片网站| 国产a级特黄的片子| 玫瑰情人网| 国产呦精品系列| 女人的高潮毛片| 深田咏美在线视频无码| 日本乱偷中文字幕| http://www.kfshcgz.com